Dirbtinis intelektas taikosi į jūsų turinį. Štai kodėl tai nesvarbu.

Kas kelerius metus rinkodaros specialistai išprotėja dėl naujos technologijos , kuri esą „pakeis viską“. Šį kartą tai dirbtinio intelekto agentai, tokie kaip OpenAI „Operator“, kurie naršys internete, pildys formas ir priims sprendimus vartotojų vardu. Kai kurie jau skelbia SEO, turinio rinkodaros ir net klientų įtraukimo, kaip mes jį žinome, pabaigą.

Giliai įkvėpkime. 😮💨

Taip, DI keis žaidimo taisykles. Bet ne, jis nepakeis tikros patirties, autentiško ekspertiškumo ar gebėjimo pasakoti velniškai geras istorijas. Jei esate rinkodaros specialistas, jūsų tikrasis rūpestis turėtų būti ne tai, ar kažkoks robotas „išoptimizuos“ jūsų paieškos rezultatus į nebūtį, o tai, ar jūsų turinys apskritai buvo vertingas.

Mitas apie DI, pakeisiantį žmones

DI sugeneruoto turinio jau pilna visur. Jis greitas, pigus ir skausmingai nuobodus. Ir būtent tai yra problema. Jei jūsų prekės ženklas remiasi blankiu, negyvu turiniu, tai sveikinimai – jūs jau esate pasenę, su DI ar be jo.

Bet štai kas svarbiausia: DI nesugeba reflektuoti. Jis neturi originalios patirties. Taip, jis gali suklysti, taip, jis gali pasimokyti iš klaidų, BET negali paversti nesėkmės įtraukiu turiniu. Tai – žmonių pranašumas.

Taigi, jei nerimaujate, kad DI pavers jūsų turinį nereikšmingu, užduokite sau kitą klausimą: Ar jūsų turinys išvis buvo geras?

Verslams reikia daugiau turinio – bet dauguma to nesupranta

Dauguma prekių ženklų pagamina tragiškai mažai turinio, kad realiai atsakytų į savo klientų klausimus. Jie parašo porą silpnų tinklaraščio įrašų, įterpia kelis raktinius žodžius į puslapį ir mano, kad padarė pakankamai. Ne.

Štai realybė: jei norite dominuoti savo kategorijoje, jums reikia visos turinio infrastruktūros. Tinklaraščių, DUK skilties, išsamių vadovų, refleksijų apie tai, kas pasiteisino (ir kas ne). DI gali padėti didinti apimtis, bet jei neaprūpinate jo tikromis įžvalgomis ir patirtimi, jūs tiesiog sukuriate daugiau triukšmo, nei vertės.

Refleksijos galia – ir kodėl jūs to (tikriausiai) nedarote

Būkime atviri: dauguma rinkodaros komandų (ne jūsų, aišku) beveik neskiria laiko refleksijai. Jie paleidžia kampaniją, gauna rezultatus ir eina prie kito „blykstelėjusio objekto“. Jokios gilios analizės, jokio sisteminio mokymosi. 

Tai – didžiulė klaida.

Būtent refleksijoje slypi tikrasis išskirtinumas. Įsivaizduokite, jei kiekvieną kartą po kampanijos, produkto paleidimo ar net nesėkmės atsisėstumėte, užfiksuotumėte, kas veikė, kas ne, ir kodėl. Tada tai paverstumėte turiniu – tiek vidiniam naudojimui, tiek savo auditorijai. Taip kuriama autoritetinga pozicija (though leadershit). Taip gimsta turinys, kuris iš tikrųjų turi vertę.

Ir spėkite ką? DI gali čia padėti. Ne pakeisdamas jūsų mąstymą, o struktūruodamas jį – užfiksuodamas refleksijas, ištraukdamas įžvalgas ir organizuodamas jas į naudingą turinį.

Nesėkmės yra įdomesnės nei sėkmės

Rinkodaros specialistai dievina gražiai nupoliruotas sėkmės istorijas. Bet būkime atviri – sėkmė dažniausiai yra chaotiškas faktorių derinys, kurio niekas iki galo nesupranta. Ar tai buvo tinkamas laikas? Stiprus prekės ženklas? Sėkmingas atsitiktinumas? Net patys dalyviai retai žino tikrąją priežastį. (Išskyrus CRO, ten viskas kitaip.)

Nesėkmės, kita vertus, yra kur kas pamokomesnės. Kai viskas sugriūna, galima tiksliai nustatyti kodėl. O jei turite drąsos šiomis pamokomis pasidalinti, užsitarnaujate pasitikėjimą. Geriausi prekių ženklai – ir protingiausi rinkodaros specialistai – žino, kad pripažinti klaidas nėra silpnumo ženklas. Tai – stiprios reputacijos garantas.

Pabaigai: dirbkite sunkiai, tada reklamuokitės

DI nėra problema. Prastas, neoriginalus marketingas – štai tikroji problema. Prekės ženklai, kurie išgyvens DI eroje, bus tie, kurie atliks sunkų darbą – kaups patirtį, reflektuos ją ir kurs turinį, kuris iš tikrųjų prideda vertę.

Kaip sakė Arnoldas Schwarzeneggeris: dirbk sunkiai, tada reklamuokis. (voek had, den advetaiz) 

“Early to bed, early to rise, work like hell, and advertise.” Ted Turner

Klausimas – ar jūs iš tikrųjų dirbate? Ar tik pridedate dar daugiau triukšmo?